当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 变脸？变心？  作者：佚名 日期：2002-3-28 字体：[大] [中] [小]

   这是一个激烈变动的时代。这是一个推陈出新的时代。变革求新，才能生存和发展。

    媒体也是这样。媒体更加要变革。媒体是时代的风雨表，是人生的温度计。山雨欲来风满楼。媒体就是一座满载着时代风雨的高楼。

    中国改革开放24年来，最大的变革是两件大事。一是确定了对内改革，对外开放，以经济建设为中心，把中国引向富强之路。二是加入了WTO,加速了中国融入国际经济大家庭的步伐，为中国在本世纪中期成为发达国家奠定了基础。这两件事，都有媒体的功劳，也都
有功劳于媒体：加速了中国媒体的改革和发展。

    加入WTO,会对中国的媒体带来什么样的变化呢？众说纷纭，莫衷一是。我看，变化倒不一定是人家强加给你的，而是媒体的运作规律和受众的需求会逼迫你去作相当的改变。

    举一个很小的例子。硬新闻能不能软化处理？官方新闻能不能亲民化？节目的编排，是以官职的大小来定先后，还是以新闻的重要性来处理？这些技术型的问题，当今却是重大得象是地雷区域。受众对这些东西造就看不惯，想不明白。传媒人也早就倒了胃口，没了脾气。这些东西肯定会改。不改，人家不看不听不读，传媒人尽在那里作些无效劳动，浪费资源，岂不悲哉？

    受众总是要接近媒体的。你自己把距离与受众拉开，受众就只能去找他中意的媒体。在新闻规律的作用下，在经济规律的支配下，在媒体竞争环境里，在强调“与时俱进”的今天，你能无动于衷吗？

    赶快改变吧。

    先是“变脸”。先易后难。你说的是大事大人大道理，没错。但一定要那样板起面孔吗？一定要居高临下吗？一定要不拘言笑吗？既然官方就是民间的代表，官民团结如一人好了，何必端起那个架子呢？何况你也就是一个媒体罢了，当然是官方媒体，但也不等同于官方呀！就是官员，也要讲求知民近民亲民为人民服务。

    变脸，要求不高。就是把那张高高在上的脸，变成一家人的亲和的脸。少说官话大话废话假话不得要领的话，多说实话人话肚子里的话。只有这样，才能谈得上社会效益与经济效益双丰收。

    变脸，跟着就是变声，变调，唱做念打也要跟着变。受众就买你的帐了。

    说是“变脸”，在某种意义上，也可以说是“变心”。“一阔脸就变，所砍头渐多”。一些官员与某些官方媒体人员先前的那种不受欢迎的“变脸”，是由平凡人的脸，变成自命不凡者的脸。这反映出他们可能已经静悄悄的在“变心”：由一颗“民心”，变成了“官心”。今天，我们不过是让他们恢复自己的本来面目罢了。将“官心”重新变回“民心”。心变了，脸也就会跟着变了。这么一变，就符合时代的要求了，就符合“三个代表”的要求了。变会了自己本来面目的传媒人，一定能够加大媒体的改革力度，想受众所想，供受众所需，也就可以在日益激烈的传媒竞争种立于不败之地。这样多好呀！

    （吴晴）
摘自“g999"社区网